今年国庆期间，常年在北京工作的白领温成晓回到老家仙游县，最令他感到惊讶的是，不少承载着他少时记忆的“黄金旺铺”，摇身一变成了量贩零食店。相似的情景也出现在省内许多县城。“好想来”“糖巢”“赵一鸣”“鸣鸣很忙”“零食很忙”等量贩零食店，如复制粘贴般出现在省内多个小县城最繁华的地段。不论是名字还是装潢、产品，这些零食店都极为相似：硕大的“零食”二字，被镶嵌在红色或黄色的门头上，吸人眼球；在明亮灯光和亮色货架的映衬下，整个店铺与传统小卖部、小超市显得泾渭分明。

　　量贩零食是一种以集中采购、压缩流通链条、提升运营效率为主要经营特点的垂直品类零售业态。近年来，量贩零食店多样化的产品吸引了大量县域消费者的关注，正成为下沉市场的新宠。

　　今年2月，省商务厅等5部门联合印发《福建省2024消费促进年十大行动》，提出聚焦重点优势产业，促进传统消费扩大规模、新型消费激发潜能。福建作为食品产业大省，不仅是众多零食厂家的所在地，也拥有“量贩零食第一股”万辰集团和业内排名前列的“糖巢”“街头馋嘴”等品牌。为何量贩零食店能形成燎原之势？它对激活我省县域消费又带来了哪些启发？近日，记者走进我省多地进行采访。

　　今年国庆期间，仙游县城关的实验小学旁的文具店、木兰溪桥头的西餐厅、一中街路口两层楼的书店、老县政府门前的中餐馆、私立一中对面的大超市……在这些不缺人流量的地段，“好想来”“糖巢”“赵一鸣”量贩零食店，顾客络绎不绝，个别时段甚至会在收银台前排起长龙。

　　“这些店铺，原先不少都经过10年以上的深耕，如今转为经营量贩食品，其背后应该有内在的逻辑。”温成晓和记者说，受各类新兴的电商模式影响，许多传统的商店不得不考虑转型，在这种大背景下，量贩零食店不断“跑马圈地”，格外让人关注。

　　温成晓的感受不是个例，记者询问了身边多位国庆返乡的“县城青年”，在家乡县城乃至集镇的中心地段，多家量贩零食店“扎堆”已是常态。返乡者们还认为，相较于一、二线城市，量贩零食店在县城的商业统治力显然高多了。

　　数据证实了这一观感。《2023中国零食量贩行业蓝皮书》显示，中国零食量贩品牌门店的市场规模从2017年的9亿元，迅速增加至2022年的407亿元，预计未来将在2027年达到约1400亿元。华创食饮研报分析称，2023年中国零食量贩品牌开店数量翻倍，到年底已达3万家。据华泰证券测算，2024年零食线万家。另外，GeoQ数据发布的《2024年第一季度连锁零售品牌门店发展的新趋势蓝皮书》披露，今年一季度，连锁零食品牌在中低线%，明显高于中高线城市扩店数，其中在四线和三线城市扩店占比最高，一线城市则相对最少。

　　在中高线城市与县域商业供给总量差距的衬托下，量贩零食店“包围”县城的表述并不夸张。

　　位于安溪第六中学对面的糖巢零食（南华嘉园店），每到放学时间，顾客总是挤得水泄不通。

　　“上学时间很紧张，到餐馆点餐吃饭怕时间来不及，有这家店就方便多了。”安溪第六中学的陈同学和记者说，“泡面和火腿肠买一些，小零食也可以按称重各买一点，品种丰富吃不腻，很多同学的早餐和晚餐都是靠零食店解决的。”

　　除了丰富的零食种类、一站式的购物体验外，相较于传统商超，激发购物欲的陈设风格也是量贩零食店的一大优势。

　　“赵一鸣，赵一鸣，零食就找赵一鸣……”暮色渐深，街头的霓虹灯亮起。伴随着可爱的进门音乐，在安溪县赵一鸣零食（中山路店）内，许多父母带着孩子推着店内特有的白色小推车在挑选零食。

　　家住附近小区的吴先生和记者说，这家店占据交通要道，还布设了十分显眼的灯箱、折扣标语，每次和儿子散步都抵不住他的软磨硬泡。店内灯光明亮、环境整洁，商品的摆放、标价也十分清晰，且多为红黄橙等高饱和度的明艳包装，有时候儿子为了买根棒棒糖都会逛上好久。刻板印象中与“不健康”画等号的零食，并未在货架上出现太多，自己有时也会选购如鱼肉松、梅菜饼等商品与家人分享。

　　量贩零食两大巨头“鸣鸣很忙”和“万辰”公开的加盟的资格显示，所有门店均要求面积150平方米且开间12米以上，且对选址、大型招牌与灯箱进行一次性补贴。目前“鸣鸣很忙”的门店单品为1600个，每月上新的单品为50~80个；而“好想来”门店现有1900个单品，其中每月会有50~100个产品换新。两者都为保持门店的新鲜感和吸引力下足了功夫。

　　仙游和安溪县城内量贩零食店的异军突起，是我省量贩零食行业的一个缩影。百度统计显示，福建省现有量贩零食门店超3000家，其中位于县域的占比达60%以上。分别诞生于漳州和厦门的万辰集团、糖巢零食常年位居国内量贩零食门店数量榜单前列，其中万辰集团为行业内顶级规模的上市公司。

　　“现在经营一家商品种类更多样的超市、便利店都不一定可以赚钱，零食又不是生活必需品，光靠这点利润，在咱这小地方能开下去吗？”这既是不少顾客的疑问，也是浦城县管厝乡居民张海波过去的心声。

　　9日傍晚，在浦城县仙阳镇江浦路的糖巢量贩零食店内，面对着琳琅满目的商品，许多学生放学后细细挑选，家长慷慨买单，再骑上电瓶车离开。不时有家住附近的村民，想着靠零食和电视剧消磨夜间时光，开着小汽车前来选购。

　　张海波是这家零食店的店主，过去曾在海南从事家装生意，回到家乡“跨界”加盟量贩零食店，一度忐忑不安。“光是装修、进货等前期花费就将近90万元，每年的租金约8万元，明亮的灯光、舒适的空调、优质的服务背后是高昂的维系成本。”张海波说，在公司的统一管理下，自己对经营的忧虑才渐渐打消。

　　“我们四五天补一次货，总部在江西建有仓库，直接就能发货过来。每次补货额在2万到3万元，每个月的销售额将近20万元，毛利约在17%，预计两三年能回本。”张海波说，加盟商的进货渠道便宜稳定，且不需要操心选品和更新，比起村民网购和收快递的不便，门店直购可谓是“体验感拉满”。

　　“这里一瓶饮用水1.2元，普通超市都卖2元。加上会员日等优惠，买上50元就能便宜个十几元。”家住仙阳镇章家岭村的苏先生表示，“虽然镇上也有夜宵摊、烧烤、奶茶，但我和爱人随便吃一点都要四五十元，不如买点零食，便宜又实在。”

　　业内人士透露，零食行业最大痛点就是“高度敏感”，包括：消费者价格敏感、生产商和零售店的成本敏感、产品的保质期敏感。而量贩零食店借助规模效应，最大限度降低中间环节加价率，优化商品陈列及库存周转，大幅节约营销成本，对于破解“高度敏感”的痛点卓有成效。而在县域范围内，花了钱的人价格敏感更为显著，构成了量贩零食更具竞争力的底层逻辑。

　　记者在省内多家量贩零食门店看到，便利店卖3.5元的听装可乐，在量贩零食店只需要1.9元；常卖到5元一桶的泡面，这里只要4元；56g装的乐事薯片比大型超市便宜0.6元；线ml青柠汁，在店内直降3元……各门店还推出了每月会员日、积分抵扣等活动，实际价格可能更加优惠。

　　国庆期间，不少“奔县”旅游的网友，也争相打卡分享“50元勇闯好想来”“赵一鸣人均不超30元系列推荐”……这些网络笔记中，带着“又找到了儿时去糖果屋的快乐”等话题标签。

　　蓦然回首，大都市街头巷尾常被忽视的零食铺子，竟是县城乡镇里最热门的“网红店”。

　　2024年7月，凯度消费者指数发布的二季度中国零售报告数据显示，量贩零食店的渗透率超过了8%。与低单价形成对比的，是行业巨头营收的节节攀高，2024年上半年，万辰集团量贩零食业务板块实现营业收入106.74亿元，同比大幅度的增加447.78%；2023年，鸣鸣很忙集团旗下零食很忙完成B轮融资；赵一鸣零食于2023年2月完成1.5亿元A轮融资；糖巢零食维持省内优势的同时，积极开拓广东、浙江等新市场……

　　“仅在浦城城区，就已经开了近10家量贩零食店。以前公司很少批准在乡镇开设门店，随着该赛道竞争白热化，也逐步放开了。”张海波说，仙阳镇非流动人口约2.6万人，且靠近城区，处于国道沿线，距离高速出入口和加油站也不远。为了适应乡镇的购物习惯，门店的选址还考虑了停车的便利性。“类似的乡镇也会成为量贩零食连锁店争夺的新阵地。”张海波判断道。

　　县域消费者的用户画像是怎样的？相较于大城市的消费者，最大的区别便是更慢的节奏——充裕的休闲时间、相对匮乏的娱乐产品供给、紧密的共同生活的亲属关系，瞄准慢节奏带来的需求，是量贩零食店经营理念的底色。

　　在连江县琯头镇的好想来零食（开放路店）内，记者通过调查了解到，门店每天的营业时间从早上八九点一直至晚上近11点，虽然不及部分全天候营业的便利店，但营业时间已远超县域内的大多数商超。店主何荣对记者坦言，大多数的消费均集中在夜间。

　　“但白天总有不少人经过这家店，让他们形成‘店门常开’的印象，对量贩零食至关重要。”面对记者的提问，何荣笑着解释道，与便利店长时间营业的逻辑相同，量贩零食这一新零售业态旨在培养用户习惯，强化其“多快好省近”的品牌形象，才能最大限度响应即时性的购物需求。

　　由于零食消费往往发生在非计划性的场景中，“逛”的体验特别大程度上决定了购物行为的发生与否。折扣促销、试吃、社区导购等体验性动作，更容易触发购买行为，店铺选址也相应偏好于社区、商超、学校、路口等人流密集区域，确保顾客能在步行范围内轻松到达。

　　何荣和记者说，该店面转让前是一家水果店，原先就是当地居民社区生活中的一部分。在他看来，量贩零食店好比将超市卖场中的零食岛柜搬到街边，不仅距离消费者更近了，管理成本也相较大型超市降低了不少。这种专业化的零售变革，也在烟酒、茶叶、水果等专卖店中有所体现。

　　“家门口的零食乐园”是“好想来”当下的品牌定位，其母公司万辰集团零售业务合伙人杨俊表示：“就像每个社区都有理发店、生鲜超市，我们致力于成为社区供给侧生态的一部分。”县域内的线上消费虽不如大城市便捷，但线下消费氛围浓厚，当碰上零食这一即时性消费品，可谓是天然适配。

　　在各大量贩零食门店内，不仅有周杰伦、肖战等流行文化代言人的大图案，还摆放一些经典零食，如凯利来虾条、两口子老婆饼、三惠尖角脆等，这些元素都吸引了年轻人。店内所采取IP联名、名人站台等经营模式，也满足了社交需求，成为县域消费者打卡、休闲的热门地点。

　　在今年8月的“好想来经典奥特曼奇幻嘉年华”活动现场，设置的多个经典奥特曼打卡点、游艺区被人群重重包围，孩子们过了一把打怪兽的瘾，成年人重温超人梦，人声鼎沸、光影交织之时，在旁边零食柜台买上几袋，所有感官都得到了满足。

　　像这样情感互动和味蕾满足双管齐下的沉浸式IP消费体验场景，在省内许多县城吸引了众多家庭型顾客驻足，遛娃囤货两手抓，社交娱乐两不误。在尽兴玩耍间，就把一家子接下来一周要消耗的零食给囤好了。量贩零食店“售卖欢乐”的空间属性也得到了进一步加强。

　　量贩零食的兴起，也推动着县域产业与县域消费的双向奔赴。立足于我省龙海、晋江、漳浦等地颇具竞争力的食品产业集群，量贩零食品牌得以更“近水楼台”地进行厂家集采，孵化出了众多量贩零食品牌。这一新零售模式的崛起，同样也为产业高质量发展带来了新机遇。

　　在总部位于福州的“街头馋嘴”量贩零食连锁品牌拓展部总监徐兴丰看来，量贩渠道不仅需要依托知名品牌，同时在快速的单品迭代、大浪淘沙中，非知名品牌也能借势启航，在量贩渠道中成长为知名品牌。

　　“喜多多是很多晋江人从小吃到大的食品，但它的知名度不仅限于本地。凭借渠道推动，喜多多水果罐头已打入诸多头部量贩零食系统，成为最受欢迎的单品之一。”徐兴丰表示，通过量贩零食这一模式，许多上游品牌得以建立知名度，并优化自身产能。

　　量贩零食渠道对上游食品生产商产生的增益在逐步扩大。为此，今年，福建久久王食品推出了铁盒装产品，不仅更有质感，包装设计方面更注重健康、时尚等元素的融入，企业还推出以散装称重为重点的新品牌“纷彩”，旨在逐步扩大量贩零食渠道占有率；喜多多品牌中心总监陈文表示，今年将加强对休闲零食渠道的全面开发，量贩零食系统是其中重点；福马、达利、漳龙等不少福建企业也表示，将持续加大与量贩零食的头部渠道商合作，为其提供个性化的产品定制……

　　跟“女友”相恋一年，前前后后花了11万元，连面都没见着。杭州萧山男子朱文（化名）这才后知后觉发现，自己遭遇了诈骗。然而，让他更想不到的是，经警方调查，所谓的“女友”竟然就是自己的男同事陶庄（化名）。朱文和陶庄都是萧山某快递公司的快递员，两人认识一年多，关系挺好。

　　“双十二”购物节刚结束不久等快递成了不少“剁手族”的精神支柱然而谁能想到在这看似平常的快递背后有人竟伸出了罪恶之手日前，浙江绍兴的王先生因好奇扫描快递内的抽奖二维码，中奖后却被诱导参与刷单返现活动，陆续投入30多万元却血本无归。

　　工作电脑私藏64G不雅视频被开除！员工：存了，但没看！赔我41万，还要一路告！

　　一员工在工作电脑中私存64G的不雅视频和图片结果被公司发现，公司怒将其开除！员工不服：我存了，但没看！公司是违法解除！双方闹至法院，结果会怎么判？一起看案例！事件回顾黄某于2007年7月2日进入上海某公司工作，担任软件测试工程师。

　　外卖员送餐时被提各种无理要求、被各种刁难，看到这样的短视频，很多人都会关注，也会同情外卖员的遭遇，但是这样的内容都是真的吗？“外卖员受刁难”？

　　重庆一女子被家养鹦鹉啄光眉毛，当事人：又快又准，还以为在按摩，打算戴帽子出门

　　12月22日，有重庆网友在社交平台发文称，自己的眉毛被养的鸟拔光了，现在不知道该怎么办，一时引发广泛关注。

　　在智能手机尚未普及的广东深圳已消失的十个大厂 1.康佳集团 2.酷派手机，天珑移动这一个名字在手机界可是响当当的。