Vero Moda vs ONLY!谁才是真正的绫致一姐?
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Vero Moda vs ONLY!谁才是真正的绫致一姐?

时间: 2024-12-06 00:46:16 |   作者: 生鲜果蔬货架

  • 产品概述

  大家平时喜欢逛商场吗?不知道大家有未曾发现,我们逛大型商场的时候,基本上能看到Vero Moda的身影,而ONLY不是在它的旁边,就是在它的对面。这……难道是缘分??

  了解Vero Moda和ONLY的朋友都知道,她俩其实是同一个爹妈生的,同属绫致时装旗下的品牌。作为绫致里面最会赚钱的一对姐妹花,经常被捆绑在一起,所以在各大商场经常出双入对的,简直吸足了女装界的眼球啊!也难怪经常会被拿来比较~

  虽然,姐妹之间本是同根生,但还是有区别的啦~那么,这两个品牌有啥区别呢?今天,共和君就来跟大家聊聊吧!

  论资历,Vero Moda是Only的大姐,虽然Vero Moda来中国来得比较晚,但是人家确实是大姐啊!1987年,Vero Moda诞生于丹麦,是欧洲时装大佬Bestseller旗下的一员。Vero Moda一出生,便在丹麦温温润润地过了14年。直到2001年,才来到了我们大天朝。

  而好姐妹ONLY是1995年才降临丹麦,刚出生不到一年就来到了中国,也是绫致旗下最早来到中国的品牌,可以说是开拓疆土的首将啦!

  Vero Moda和ONLY一直给人一种很相似的感觉,但是这俩姐妹的定位和风格还是不一样的。

  Vero Moda比较受白领群体的喜爱,它的风格相对于only来说很成熟,裁剪比较简洁利落一点,款式也更适合职场,价格上也是白领女性接受的范围内。

  而ONLY则是注重展现年轻人的独特风格,整体风格偏休闲,比较活泼大胆,街头感更强,设计也比较具有个人色彩,所以更受学生群体的喜爱。

  2010年,大兄弟杰克琼斯在电商领域简直马力惊人,尝足了甜头!于是,老爹绫致觉得电商是块肥田,所以Vero Moda和ONLY也开始入驻电商,开始开辟线上之路。

  两姐妹一开始入驻电商的时候,销量就很可观。到了2013年,销量更是爆发式增长,两姐妹连续双双包揽电商领域的前两名。

  但要说谁家更厉害,有点难说,两姐妹都不相上下,长期在女装电商品牌一二名较劲。之前大姐Vero Moda曾连续霸榜首,但是近两年来有点下滑趋势。非要说的话,近一年还是ONLY更胜一筹。

  都知道,ONLY家的牛仔裤慢慢的变成了了一绝,一条牛仔裤可以吸粉无数,并且还有很多人说它家的牛仔裤一条可以说好几年!!这质量也是杠杠的!

  之前,粉丝也纷纷留言说喜欢它家的牛仔裤!还有的粉丝因为一条牛仔裤入了ONLY的坑,从此,其他牛仔裤都沦为路人了!

  相对于ONLY的杠把子牛仔裤,Vero Moda的连衣裙也是很能打的!可能没有ONLY的牛仔裤的影响力那么大,但是,每年夏季Vero Moda的连衣裙可是人气爆棚啊!

  Vero Moda的连衣裙大多数裁剪简单,版型比较利落,看上去时髦大气,又很适合多种场合,所以,成为了夏季的火热单品。

  甚至,有粉丝直接被她家的连衣裙圈成忠粉……可见,Vero Moda家的连衣裙魔力有多强大!

  虽然同是姐妹,但是因为花钱的那群人定位不同,所以在价格上还是有差距的。Vero Moda面向的是都市白领女性,So~价格会比ONLY偏高一点。

  而ONLY面向的是16~24岁的少女们,绝大多数都是学生党,所以,价格会比较实惠一点。

  不过,这两个品牌每年的1月份和6、7月份都会迎来打折季。这时候就是粉丝们最疯狂的时候啦!在打折季入手他们家的服装,可以省不少钱呢~毕竟5折

  这年头,随便一个品牌都特别会搞事,时不时就来点新花样……Vero Moda和ONLY当然也是要跟上潮流,搞搞事情的啦!

  早在2015年,Vero Moda就开起了“生活概念店”,名字叫nordic by nature,走北欧清新自然路线,这颜值可撩人了!

  Vero Moda有的可不仅仅是生活概念店!去年年底,我们知性大方的大姐Vero Moda又搞了一波事情,在广州白云广场开了家“人脸智慧时尚店”,通过扫脸来抓取脸部特征来为顾客提供搭配。

  看到大姐Vero Moda这么会搞事情,ONLY当然也不甘落后。今年,ONLY就玩了一把漂亮的,联合塑身内衣品牌LYCRA玩起了快闪店!想不到吧?!

  讲真,绫致旗下的品牌店铺视觉都做得很不错,很有北欧风范。Vero Moda和ONLY这两姐妹的店铺视觉当然也是艳压群芳啦!

  既然艳压群芳,当然要来讲一下。老规矩,有哪里说得不好的话欢迎Vero Moda和Only家的陈列师来拍砖哟!

  就从Vero Moda讲起吧!Vero Moda的店面比较偏北欧自然风,很容易带给人一种惬意舒适的感觉。

  门头运用了镂空铁架和发光字体,必须得说,很前卫啊!这种镂空门头,在女装行业中真的不太常见。墙壁和柱子都是近几年大火的粉色,时髦又高级。

  门口运用了小组别陈列,一组模特错落有致的站立在左右两侧,有点像开放式的橱窗,新颖又有气势!

  这个角度就能够正常的看到粉粉的墙面啦!带有点灰调的粉色hin高级啊。再来看看侧货架,大家还记得我上次总结的Vero Moda侧货架的陈列规律吗?

  Vero Moda家的货架大多数都会在最上面放上一个POP,下面则是和POP上面的服装相对应的单品。然后POP旁边是运用半身模特成套展示的PP点,在PP点的旁边或下面,我们大家可以很轻松地找到半身模特身上穿的单品IP。

  这样既能够为顾客提供成套搭配产生连带销售,同时,又很方便顾客寻找商品,节省顾客的时间。

  不禁想感叹一下,Vero Moda的视觉真的是一如既往的棒!不过,好姐妹ONLY的视觉形象也是很有看头的。

  ONLY和Vero Moda虽说是同根生,但是两姐妹的店铺形象风格完全不一样。相比起Vero Moda的清新自然,ONLY更偏向简约时尚。

  简约的门头,同样用着发光字体,亮眼又时尚。在门口侧边,有一个巨大的广告牌,这也是和Vero Moda不一样的地方。

  门店中央也插了广告牌,比起Vero Moda门头的清新,ONLY门头展现的是十足的现代气息啊!

  比如,ONLY和Vero Moda很喜欢用这样的小组别陈列,在模特组后方或者是侧边同样挂着模特身上展示的单品。

  两姐妹也都很喜欢在侧货架中运用:PP+IP这一规律!显然,半身模特成套展示(PP)和侧挂单品(IP)结合在一起,这套路很好用~Vero Moda和Only都屡试不爽啊!

  顾客在逛店的过程中,侧货架上的半身模特最能引起注意,当顾客看上了半身模特身上的衣服时,就能很顺手地在模特下面选出衣服。既方便顾客,又能促进连带销售。

  讲真,这个“无声卖货”的套路学起来真不怕没用!没准用起来业绩就秒杀周围店铺了哟~