时间: 2024-12-31 03:41:53 | 作者: 生鲜果蔬货架
中心提示：“从头加载”北京首店坐落门头沟华远坊B1层，和一家名为“海虹创优”的门店同享一个铺面。“从头加载”门店面积约为60平方米，以售卖休闲男装为主，价格约为100至400元，和“海虹创优”售卖的女装构成互补。在产品方面，“从头加载”店内的男装品类并不多，以男人休闲外套、卫裤和卫衣为主，而且店面的货架陈设、服饰摆放都很简练，与平价定位相符。
近来，记者看出，“交个朋友”旗下自有品牌“从头加载”北京首店落地门头沟。该品牌主打性价比男装品类，许诺线上线下同款同价，而且还可以在直播间下单抢购，到门店试穿自提。创立于抖音直播间的品牌，到线下开店，它的货品“抗打”吗？
“从头加载”北京首店坐落门头沟华远坊B1层，和一家名为“海虹创优”的门店同享一个铺面。“从头加载”门店面积约为60平方米，以售卖休闲男装为主，价格约为100至400元，和“海虹创优”售卖的女装构成互补。在产品方面，“从头加载”店内的男装品类并不多，以男人休闲外套、卫裤和卫衣为主，而且店面的货架陈设、服饰摆放都很简练，与平价定位相符。
记者了解到，这家门店最大的亮点便是抖音直播，也是这个品牌的背书。2021年8月，交个朋友内部孵化并出资了“从头加载”品牌，主打性价比鞋服类目，该品牌也从同年开端线年上半年，“从头加载”商品交易总额（GMV）打破10亿元，顾客数量打破2000万。在淘宝平台上，“从头加载”旗舰店的粉丝近9万人。
“从头加载”可谓是从抖音直播间生长起来的男装品牌，北京这家新开门店处处张贴着抖音标识以及“男装头部品牌”的宣传语，部分服装货台还标示了“直播间主推”字样，门店门口的大屏幕上则继续播放着“从头加载”直播间内带货片段。
门店工作人员和记者说，该店货品是线上线下同款、同价，顾客可以在线上选看产品，到门店试穿购买。店员在介绍自家品牌时，屡次自动谈起罗永浩，而且向记者引荐“从头加载”抖音直播间。
记者在认证的“从头加载线下团购”直播间看到，部分产品正在促销，扣头力度诱人，比方一件男人棉服原价249元，打折后99元；5双袜子直接价格9.9元。顾客线上下单，到门店自提。记者发现，自提门店中就包含北京新开的门店。
“从头加载”凭借线上，尤其是从抖音直播间引流到门店，是其店肆前期开展的要害。事实上，线上粉丝也正是线下门店的第一批顾客。北京门店店员和记者说，现在到店的顾客大部分是这个品牌的老粉丝，他们之前在线上购买，现在传闻有线下店后，从北京遍地赶过来线下试穿提货。
其实在“从头加载”品牌建立之初，“交个朋友”并没有考虑线下开店，其时罗永浩还在直播间提及“从头加载”不可能开线下店，原因是品牌的利润率不行支撑线下店，只能走线上。可是，当时线下消费场景从头遭到顾客的喜爱，扭转了“交个朋友”的主意，使“从头加载”开端走向线下。
“交个朋友”相关担任人称，顾客倾向于在线下门店中取得产品的实在体会，关于品牌而言，掌控线下出售途径也有助于提高品牌的控制力与商场之间的竞争力。该担任人泄漏，到现在，“从头加载”已开设超越50家门店，方案于2024年年末到达100家，并在2025年打破500家门店。
值得重视的是，线下开店并非易事，除了本钱昂扬之外，商场竞争剧烈也是企业不得不面临的难题。“从头加载”单纯依托线上引流的运营形式可行吗？
业内人士以为，门店前期靠线上引流没问题，线上的堆集可以敏捷协助线下门店翻开局势，但最终能完成多少转化、门店能否继续开展，还要看产品的质量与服务体会质量。线下消费不同于线上直播间购物，顾客可以正常的看到什物，除了价分外，有必要是质量、样式等各方面都满足，他们才会下单。要做服装门店生意，品牌要考虑的东西更多。
生善于直播间的服装品牌，它的产品的质量是否“抗打”？这或许是“从头加载”线下门店胜败的要害。关于品牌的后续开展，记者会继续重视。
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